ステマ規制に対応！ブログのPR表記はどこ？位置・文言・運用ルールを完全整理

「ブログに広告を貼るなら『PR』って書かないとダメ？」
「ステマ規制（景表法）って聞いたけど、違反したらどうなるのか不安…」

2023年10月1日以降、いわゆるステルスマーケティング（広告なのに広告だと分かりにくい表示）は、景品表示法の枠組みで問題になり得るものとして明確化されました。大事なのは難しい法律論より、ブログ運営として「広告であることを読者に分かる形で明示する」ことです。

そして、ブロガーが実務で一番困る（＝現実的に一番痛い）のは、法的な話そのものよりも、ASPや広告主の規約違反として「提携解除・アカウント停止・報酬の支払い停止」などにつながり得る点です。だからこそ、初心者ほど「PR表記をルール化して、入れ忘れをゼロに近づける」運用が最強です。

※この記事は一般的な情報提供です。個別案件の法的判断や、あなたの状況に合わせた法的助言はできません。迷う場合は、消費者庁の公表情報や、契約中のASP・広告主のガイドラインを確認し、必要に応じて専門家にも相談してください。

結論：ブログのステマ規制対応は「冒頭PR表記＋運用ルール化」でほぼ事故を防げる

最初に、初心者が迷わない結論です。やることはこの3つに絞れます。

• 1）広告がある記事は、記事冒頭（ファーストビュー）にPR表記を入れる
• 2）提供・招待・割引など“関係性”がある場合は、その事実が分かる文言にする
• 3）公開前チェックリストに組み込み、入れ忘れを仕組みで防ぐ

これを徹底すると、法律面の不安だけでなく、ASPや広告主との取引上のリスクも大きく減らせます（提携解除などの事故が起きにくい運用になります）。

ステマ規制（景表法対応）で何がNG？要するに「広告なのに広告と分からない」がダメ

ステマ規制の考え方は難しくありません。消費者庁の説明でも、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す（一般消費者が広告だと判別しにくい）表示が問題になる、という趣旨で整理されています。

ブログ運営者の目線に落とすと、次の状態が危険です。

• アフィリエイトリンクがあるのに、読者が広告だと気づけない
• 商品提供・招待・報酬などを受けているのに、その関係性が分からない
• 「個人の口コミ」を装って、実質は広告（誘導）になっている

逆に言えば、広告であることを明瞭に示していれば、過度に怖がる必要はありません。ここを“運用の型”にするのが、初心者が一番ラクに安全を取れるやり方です。

「自分は個人ブロガーだから関係ない？」と思う前に知っておくべき現実

ここは誤解が多いポイントです。制度上、問題になるのは「事業者の表示（広告主側の関与がある表示）」で、広告主の依頼・関与がある投稿は、表示が続いている限り対応が求められる可能性がある、といった考え方がQ&Aでも示されています。

一方で、ブロガーとして現実に直面しやすいのは、法的な処罰リスクというより、ASP・広告主との契約（規約）違反としてのペナルティです。たとえばA8.netは、PR等の表記や広告掲載URLの提出など、ステマ規制対応として具体的な対応を求めています。こうしたルールに反すると、提携解除等の実務上の不利益につながり得ます。

だから、初心者が恐れるべきは「消費者庁が今すぐ自分を取り締まる」よりも、「ASPから注意が来る／提携解除される／最悪アカウントが止まる」という“収益が止まるリスク”です。ここを現実的な優先順位として理解しておくと、やるべき対策がブレません。

PR表記が必要なケース・不要になりやすいケース

迷う人ほど、判断を単純化した方が安全です。おすすめの運用は、「広告性が少しでもある記事はPR表記」で統一すること。記事ごとに悩む時間が消え、入れ忘れが激減します。

PR表記が「必要」になりやすい例

• アフィリエイトリンク（ASPリンク、商品リンク）を掲載している
• 企業から商品提供・無償提供（ギフティング等）を受けてレビューしている
• 金銭・割引・特典・招待などの便益を受けて紹介している
• 「おすすめ」「ランキング」「比較」などで特定サービスへ誘導する導線がある

PR表記が「不要になりやすい」例（ただし広告が一切ない前提）

• 広告リンクがなく、提供もなく、純粋な体験談・日記として書いている
• 自主的な意思で紹介している（企業の依頼・関与がない）投稿や記事

ただし現場では「記事内に1つだけASPリンクがある」「過去に貼った広告リンクを忘れている」などが起きます。初心者は、“記事に広告リンクがあるかどうか”で機械的に判定する運用が一番ミスが少ないです。

PR表記の位置：ブログは「冒頭（ファーストビュー）」が基本

PR表記の目的は、読者がすぐに「これは広告を含む記事だ」と理解できることです。そのため、基本位置は次の通りです。

• 必須に近い：記事冒頭（ファーストビュー、最初の段落付近）
• あると親切：広告リンクの直前または直後に「PR」「広告」を軽く添える

「プライバシーポリシーに書いてあるからOK」という考え方もありますが、読者はそこまで読まない前提で設計した方が安全です。広告性があるなら、記事内で完結させるのが事故りにくい運用です。

PR表記の文言例：コピペで使える定型文

PR表記は長文にすると逆に伝わりません。短く、明瞭に、読み飛ばされにくい形が正解です。

記事冒頭に置く（迷ったらこれ）

• 「本記事にはアフィリエイト広告（PR）が含まれます」
• 「本記事はプロモーションを含みます」
• 「当サイトはアフィリエイト広告を利用しています」

提供・招待・割引など関係性がある場合（事実が分かる形に）

• 「本記事は商品提供を受けて作成しています（PR）」
• 「本記事は企業からの提供（招待）を含みます」

広告リンク付近に添える（任意の補強）

• 「PR：公式サイトで詳細を見る」
• 「（広告）条件を確認する」

注意点として、「小さすぎる文字」「背景と同化」「ページ最下部のみ」など、気づきにくい形は避けましょう。読者の誤解を減らすのが目的です。

最大のリスクはここ：PR表記が弱いと「ASPの提携解除・アカウント停止」につながり得る

ブログ運営者にとって現実的に最も痛いのは、ASPや広告主のルール違反としてペナルティを受け、稼働中の収益が止まることです。

実際にASPはステマ規制対応として、PR等の表記対応や広告掲載URLの提出など、運用上の対応を求めています。こうした要請に従わないと、提携の継続が難しくなる可能性があります。

初心者が取るべき戦略はシンプルです。「やりすぎ」より「やらなさすぎ」が危険なので、広告がある記事は基本的に全て冒頭PR表記で統一しましょう。これが一番ラクで、後から修正する手間も減ります。

WordPressでの実装：手動より「自動化」が事故を減らす

PR表記は「分かっているのに入れ忘れる」が一番多い事故です。だから、できる限り自動化が強いです。

方法1：記事テンプレ（コピペ）で固定する（全テーマ共通で最短）

記事作成時の冒頭に、PR表記の1行を必ず入れるテンプレを作ります。たとえば、記事の最上部に次のブロックを毎回貼る運用です。

• 「本記事にはアフィリエイト広告（PR）が含まれます」

この方法は、テーマに依存しません。まずはこれで“入れ忘れゼロ”に近づけるのが初心者向けです。

方法2：テーマ機能で「冒頭に自動表示」できるなら使う（入れ忘れが激減）

SWELLやCocoonなど、人気テーマの中には、記事冒頭の注意文（PR表記に近い文）を自動表示できる仕組みや、カスタマイズで実装しやすい機能が用意されているものがあります。

ただし、機能名や設定場所はテーマのバージョンや設定により異なります。導入時は、あなたが使っているテーマの「広告表記」「投稿下部・上部の表示」「カスタマイズ（CSS/ブロックパターン）」などの項目を確認し、“広告記事だけ”に出すのか、“全記事に出す”のかも合わせて決めると運用が安定します。

迷うなら、まずは全記事に出してOKです（読者の誤解が減る方向なので安全側）。慣れてきたら「広告リンクがある記事だけ」などの運用に寄せるのが現実的です。

Googleアドセンスだけの記事はどうする？混在が一番危険

初心者が混同しやすいのが、Googleアドセンス（自動広告）とASPアフィリエイトの扱いです。

• アドセンスのみ：広告枠自体に「広告」等の表示が付くため、記事冒頭のPR表記が必ず必要とは言い切れないケースが多い
• ASPリンクが混在：冒頭PR表記を入れるのが安全（事故が起きやすいのは混在記事）

結論として、運用がラクで事故が少ないのは、「ASPリンクがある記事は必ず冒頭PR表記」です。アドセンスだけの記事まで統一して冒頭表記するかは運営方針次第ですが、初心者は「混在記事だけは絶対に入れる」と決めると迷いが消えます。

SNSも同じ：ブログへ誘導する投稿も「広告性」があるならPR表記を

ブログ記事だけでなく、SNS投稿で案件や商品を紹介し、ブログ記事へ誘導するケースも増えています。A8.netなどは、アフィリエイトリンクの有無にかかわらず、提携済みの商品を広告する行為（SNSからの誘導等）でもPR等の表記が必要となり得る旨を案内しています。

つまり「SNSはリンク貼ってないから大丈夫」とは限りません。広告性があるなら、投稿にも「PR」「広告」等を分かりやすく入れる運用が安全です（SNS側のラベル機能がある場合は、それも活用します）。

【表】ケース別：PR表記の必要性・おすすめ位置・文言例

よくある失敗6選と回避策（初心者が事故りやすい順）

失敗1：PR表記を入れない（または記事末尾だけ）

回避策：広告がある記事は必ず冒頭（ファーストビュー）に入れる。これで9割防げます。

失敗2：提供レビューなのに「自腹レビュー」みたいに書く

回避策：提供・招待・割引などの関係性は短くても明記する（事実が分かる文言にする）。

失敗3：リライトで広告リンクを追加したのにPR表記を忘れる

回避策：公開前チェックリストに「広告リンク追加＝PR表記確認」を固定する。

失敗4：「ランキング」なのに根拠が薄い／断定が強い

回避策：比較基準（選定軸）を明記し、「人によって合う・合わない」を前提に書く。

失敗5：SNS投稿はPR表記不要だと思い込む

回避策：広告性がある投稿には「PR」等を入れる。ASPの案内も確認する。

失敗6：PR表記が小さすぎる／色が薄い／同化している

回避策：読者が一瞬で気づける表示にする。目的は“隠す”ではなく“誤解を防ぐ”。

具体例：ブログ初心者が今日やるべき「最短のステマ規制対応」

状況：ブログ運営初心者。ASPリンクを数記事に貼っている。PR表記はまだ統一できていない。法令違反が怖くて収益記事の更新が止まりがち。

手順1：広告リンクがある記事を棚卸しする（10分）

• サイト内で「A8」「もしも」「ad.」などを目視検索（できる範囲で）
• 広告リンクがある記事URLをメモする

手順2：PR表記を1つに決めて、冒頭に統一して入れる（30分）

迷ったら、次の1文で統一してOKです。

• 「本記事にはアフィリエイト広告（PR）が含まれます」

提供記事がある場合だけ、次に差し替えます。

• 「本記事は商品提供を受けて作成しています（PR）」

手順3：公開前チェックリストに入れて、以後は“仕組み”で防ぐ（5分）

対策が続かない人ほど、気合ではなくチェックリストが効きます。次章のチェックリストを、そのままメモアプリやNotionに貼って運用してください。

すぐできるチェックリスト：公開前に30秒で確認

• この記事にASPリンク（アフィリエイトリンク）がある
• 記事冒頭（ファーストビュー）にPR表記がある
• 提供・招待・割引がある場合、その事実が明記されている
• ランキング・比較は、選定基準（比較項目）が書かれている
• 誇大表現（断定・煽り）が混ざっていない
• SNS投稿で誘導する場合も、広告性があるならPR表記を入れる

まとめ：PR表記は「法律対策」より「ASPで稼ぎ続けるための必須装備」

ステマ規制（景表法対応）の本質は、広告なのに広告だと分かりにくい表示を避け、読者の誤解を防ぐことです。ブログ運営者にとって現実的に一番痛いのは、ASP・広告主のルール違反として提携解除・アカウント停止・報酬の支払い停止につながり得る点なので、初心者ほど「冒頭PR表記の統一」と「チェックリスト運用」で事故を潰しておきましょう。

次にやること（3ステップ）

• ステップ1：広告リンクがある記事を洗い出し、冒頭にPR表記を統一して入れる
• ステップ2：提供・招待・割引がある記事は、関係性が分かる文言に差し替える
• ステップ3：WordPress運用をテンプレ化（またはテーマ機能で自動化）し、入れ忘れを仕組みで防ぐ